Orange Sport a diffusé l'intégralité de la CAN en Angola,
mais dans une certaine confidentialité. Mais l'opérateur de téléphonie a décidé de mettre le paquet sur
le football africain. Pierre Robert, le directeur des chaînes sport d'Orange nous l'explique.
Eurosport, qui diffusait les matchs de la CAN depuis 1994 Ã
raison de 1,5 millions d'euros par édition, et M6, qui s'était lancé dans la
course à l'acquisition des droits de retransmission sur le territoire français, ont été doublés par Orange Sport, lors de l'appel d'offres organisé par
Sportfive pour le compte de la Confédération Africaine de Football (CAF). Le
nouveau venu, qui est déjà propriétaire d'une partie des droits pour la Ligue 1,
aurait déboursé 5 millions d'euros pour l'édition de cette année et pour celle
de 2012, qui aura lieu en Guinée Equatoriale et au Gabon, en plus de la
diffusion de plusieurs matchs de la Ligue des Champions africaine. "Je
ne veux pas parler de chiffres", explique poliment Pierre Robert.
"Vous me demandez pourquoi Eurosport et M6 n'ont pas fait de surenchère
pour obtenir les droits, mais cela n'est pas mon problème. Nous, nous sommes
très heureux de pouvoir proposer à nos abonnés une compétition comme la CAN,
qui est un évènement majeur."
Eurosport compte 7,3 millions d'abonnés, Orange 2,5
millions, qui payent 29,90 € par mois pour la télé, Internet et le téléphone. Dont
596 000 abonnés aux chaînes payantes de l'opérateur. Selon certaines
sources, moins de 200 000 auraient souscrit à un abonnement à Orange
Sport. "L'accès à Orange Sport est de 6 € par mois en plus",
précise Pierre Robert. Du coup, la CAN n'est vue que par quelques centaines de
milliers de téléspectateurs, renforçant un peu plus la confidentialité
entourant l'évènement, même si la demi-finale entre l'Egypte et l'Algérie (4-0)
a été offerte à tous les abonnés de la chaîne. "Nous sommes un nouvel
acteur sur le marché du sport, notre entrée est remarquée et je peux  comprendre
que les personnes qui ne sont pas abonnées se sentent frustrées de ne pas
pouvoir suivre la CAN. Nous avons signé un accord avec France Boissons qui
permet de regarder les matchs dans environ 60 établissements en France",
précise Pierre Robert, qui insiste aussi sur les progrès réalisés par
l'opérateur pour faciliter les abonnements. "Nous sommes devenus plus
pédagogues, notamment sur l'information." Mais l'investissement d'Orange
ne se limitera pas aux CAN 2010 et 2012. L'accord de partenariat d'une durée de
8 ans signé entre l'opérateur et la CAF, qui atteindrait 60 millions d'euros et fait aujourd'hui d'Orange le premier partenaire commercial du football africain, concerne outre la CAN, la Ligue des Champions, la Coupe de la Confédération et
le Championnat d'Afrique des Nations (CHAN).
Pour marquer le coup lors de cette CAN 2010, Orange a fait
appel à des consultants renommés et réputés. Pape Diouf, l'ancien journaliste
devenu agent de joueurs et président de l'OM, et Claude Le Roy, actuel
sélectionneur d'Oman après avoir été celui du Cameroun, du Sénégal, de la RD
Congo et du Ghana, ont séjourné en Angola pendant toute la compétition pour
commenter des matchs sur les quatre sites. Patrick Mboma, l'ancien buteur des
Lions indomptables, est quant à lui resté à Paris pour participer à l'émission
quotidienne diffusée tous les soirs afin de livrer ses analyses sur le jeu.
"On voulait frapper fort en s'entourant des personnalités crédibles et
qui connaissent parfaitement le football africain. Et cela à des tarifs très
raisonnables... "
Par Alexis Billebault
Crédit photo : Henri Szwarc / afriquefootball.com
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